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Marketingexperte:  Beliebig und wenig haltbar

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  • Hashtag statt Leitspruch – ist das die neue Bescheidenheit der Deutschen Bank in moderner Verpackung? Marketingexperte Christian Scherg sieht darin eher Unsicherheit: "Ich habe das Gefühl, dass die Deutsche Bank kein Vertrauen mehr hat in die Halbwertzeit ihrer Slogans." Inhaltlich gebe der Hashtag auch zu wenig her, kritisiert Scherg: "Denn es ist doch der Anspruch jeden Unternehmens, einen positiven Beitrag zu leisten."

    Der neue Kurs bleibt nicht ohne Risiken. Denn eine interne Markenkampagne  in Zeiten des Stellenabbaus  könnte manch betroffenen Mitarbeiter gerade erst auf Idee bringen, den Hashtag umzudichten. Den hat die Bank übrigens markenrechtlich schützen lassen - und sie hat sich gleich #NegativeImpact mitgesichert. Laut Konzernsprecher Eigendorf war das eine "Standardübung". Es solle verhindern, dass die Marke missbraucht wird.

    Wortspiel:  "Leistung, die Leiden schafft"

    Mit ihrem früheren Leitspruch "Leistung aus Leidenschaft" hatte die Deutsche Bank kein glückliches Händchen. Angesichts der zahlreichen Skandale der Bank und des sinkenden Aktienkurses formulierten Kritiker den Slogan, den es seit 2004 gab, schnell um in: "Leistung, die Leiden schafft."

    Solche Verballhornung gab es auch schon bei der Konkurrenz, erzählt Marketingexperte Scherg, etwa bei der Commerzbank: "Da war der Slogan 'Gemeinsam mehr erreichen' und am Ende musste die Commerzbank mit Steuergeldern gerettet werden." Schließlich kehrte die Commerzbank zu ihrem alten Slogan "Die Bank an ihrer Seite" zurück.

    Das wäre vielleicht auch für die Deutsche Bank eine Option gewesen. Angesichts der Wendungen und Wirrungen in den letzten Jahren wirkt der alte Slogan "Vertrauen ist der Anfang von allem" aus den 90er Jahren passender denn je.

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    von  unserem Autor  Pinko 1N11M05071 T shirt Mann Weiß

    23.02.2017, 17:02 Uhr Mit Instagram Album lassen sich bis zu zehn Fotos oder Videos in nur einem Beitrag teilen. Das neue Update steht allen Nutzern in den kommenden Wochen zur Verfügung.

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    Mit Instagram Album hat sich die Facebook-Tochter ein innovatives Feature ausgedacht.

    Regelmäßig bringt Instagram neue  Updates für sein soziales Foto-Netzwerk heraus, die mal mehr, mal weniger überzeugen. In den nächsten Wochen ist es wieder soweit und diesmal hat das Update eine echte Überraschung im Gepäck: Instagram Album heißt es und ermöglicht das Hinzufügen von bis zu zehn Bildern oder Videos in nur einem Beitrag – auch nachträglich. Vorbei sind die Zeiten, in denen man sich auf ein bestimmtes Foto zum Posten festlegen musste.

    Instagram Album: Ein Moment, mehrere Bilder

    Hatte Instagram in der Vergangenheit oft Features vom Konkurrenten SnapChat nahezu kopiert, ist dem Foto-Netzwerk mit der Album-Funktion ein innovativer  Wurf gelungen. Die Funktion ähnelt zwar Instagram Stories, wo sich in einer Slideshow mehrere Bilder oder Videos aneinanderreihen. Im Gegensatz dazu verschwindet bei Album die Sammlung jedoch nicht nach 24 Stunden, sondern bleibt dauerhaft im Profil sichtbar. „Mit diesem Update müsst Ihr Euch nicht mehr für das beste Bild oder Video eines Moments entscheiden, an den Ihr euch erinnern möchtet“ , schreibt die Facebook-Tochter auf seinem  Blog .


    So funktioniert der Mehrfach-Upload

    Über ein neues  Album-Symbol in der App fügt lassen sich die einzelnen Fotos oder Videos zusammenfügen. Die Reihenfolge im Album ist nachträglich änderbar – wie auch die Filteroptionen zur Farbkorrektur. Alle Fotos oder Videos im Album erhalten einen gemeinsamen Titel, an dem quadratischen Format der Darstellung ändert sich nichts. Ein kleines Symbol auf dem Bild im Profil zeigt an, dass es sich hier um ein Album mit mehreren Bildern handelt. Im Feed selbst verweisen kleine blaue Punkte am unteren Rand auf die Galerie. Zum besseren Verständnis hat Instagram eine eigene  Sublevel Damen TShirt Grün Pastel Green 12100
     eingerichtet. Instagram verteilt die neue Funktion  Schritt für Schritt, allen iOS- und Android-Benutzern soll sie in den nächsten Wochen zur Verfügung stehen.

    Hier sieht man alles, hier wollen alle hin. Der Andrang am Kronprinzenpalais war groß, Redakteure, Einkäufer, PR-Profis und Stylisten –  alle überpünktlich. Niemand wollte sich offenbar die kuratierte Gruppenausstellung des Berliner Mode Salon, die zum sechsten Mal stattfindet, entgehen lassen. Zu Recht. 41 deutsche Marken präsentierten auf drei Etagen ihre Entwürfe für den kommenden  Damen Frayed Hem Floral bestickt Skinny Jeans EUR Größe 3442 Hellblau
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    Zwischen etablierten Marken wie Dorothee Schumacher, Talbot Runhof (coole Jeans-Looks ) und Iris von Arnim, die eine regenbogen-bunte Kollektion präsentierte, sowie dem Münchner Modelabel von Antonia Zander, die getreu ihrem Namen illustrierte Fische in ihre Kollektion integrierte, zeigen sich dort zahlreiche Nischenmarken wie Rianna & Nina aus Berlin, die erstmals eine eigens produzierte Stoffkollektion vorführten wie auch zum Beispiel Nobi Talai und William Fan, die den Status als Designtalente inzwischen erfolgreich abgelegt haben.

    Auch  Accessoires-Labels  wie die Taschendesigner Stiebich & Rieth, die noch in Dithmarschen von Hand fertigen lassen, genauso wie Newcomer-Schmuckmarken wie Nina Kastens oder Margova Jewellery (beide prognostizieren die Rückkehr großer Ohrringe) waren vertreten. Abgesehen davon, dass die Mode made in Germany sich international sehen lassen kann, war es schön zu sehen, wie die Marken miteinander interagieren. Mal hängt eine Tasche von PB 0110 an den Puppen von Odeeh, mal leiht sich jemand eine Sonnenbrille vom Mykita-Stand. Konkurrenzdenken ist altmodisch, das Motto lautet: Gemeinsam sind wir richtig stark.